Musik saat ini sudah menjadi membosankan! – Pada Maret 2022, lagu Heat Waves dari band Britania Raya, Glass Animals masuk dalam Billboard Hot 100 selama 58 minggu. Lagunya tidak jelek, bukan. Bahkan beberapa fans menyukainya.
Tapi apakah tidak ada lagu bagus lainnya ?
Ada beberapa factor pendukung agar lagu bisa laku dan sukses dipasaran, tapi tetapi ada satu hal yang tidak boleh diabaikan. Semua musik yang ada pada minggu itu membosankan.
Memuncaki Tangga Lagu Billboard dulunya merupakan pencapaian besar, dan masih demikian, tetapi menjadi lebih diformulasikan dan tidak terlalu didorong oleh popularitas. Perusahaan rekaman tahu apa yang perlu mereka lakukan untuk menghasilkan lagu populer, dan mereka tetap mengikuti cetak biru yang sama. Sekarang, sudah sampai pada titik di mana itu tidak lagi menarik.
Saya tidak berbicara tentang musik berkualitas yang dirilis. Sebaliknya, saya berbicara tentang stagnasi musik dan kurangnya variasi yang dipromosikan, terutama di radio. Jika sebuah lagu ingin sukses, ada dua cara untuk naik ke puncak: menjadi sukses besar, atau menciptakan lingkungan di mana persaingan tidak dapat berhasil. Tebak mana yang mendominasi industri musik saat ini.
Baca Juga: 4 tahapan dalam membuat lagu-radioplay
Apa yang membuat lagu menjadi hit ?
Saat kita melihat Billboard Hot 100, lagu diberi peringkat pada tiga angka: penjualan single, streaming, dan tayangan radio.
Setiap tahun, penjualan menjadi kurang penting. Hari-hari penjualan mendorong lagu ke # 1 sudah berlalu, kecuali jika Anda bertindak seperti BTS dengan basis penggemar yang akan membeli banyak salinan musik Anda. Ini berarti hit terbesar dibangun di sekitar aliran dan pemutaran radio.
Streaming terus meningkat popularitasnya. Billboard bekerja untuk memodifikasi bagan mereka untuk secara akurat memperhitungkan perilaku streaming, mengumpulkan data dari layanan berbayar seperti Apple Music dan sumber gratis seperti YouTube. Mengapa? Karena streaming semakin populer dan bagan perlu beradaptasi.
Sementara itu, rasanya radio menjadi kurang penting. Namun dampaknya pada grafik sangat jelas dan sangat berpengaruh. Jadi, jika sebuah lagu menduduki puncak Hot 100, terutama selama beberapa minggu, kemungkinan besar radio berperan dalam hal ini.
Jenis lagu apa saja yang bertengger di tangga lagu ?
Jika terasa sebagian besar musik di Billboard Hot 100 jatuh ke salah satu dari dua kubu. Ada hit radio dan bom album. Lalu, ada kategori ketiga yang langka: hit organik.
Albumnya meledak!
Ketika sebuah album benar-benar populer, banyak dari lagu-lagunya akan mengumpulkan aliran yang cukup untuk masuk tangga lagu di Hot 100, bahkan non-single (tahun lalu, setiap lagu di album “Sour” nya Olivia Rodrigo memulai debutnya di 40 besar). Kemudian mereka jatuh ke tangga lagu saat popularitas mereka memudar.
Lebih dari satu dekade yang lalu, ini tidak benar-benar terjadi. Saat Anda membeli lagu, Anda hanya berkontribusi satu kali ke algoritme Billboard dengan pembelian tersebut. Atau jika Anda membeli lagu di album, itu tidak akan memengaruhi Hot 100. Pada tahun 2022, pengguna akan terus memasukkan algoritme setiap kali mereka memutar lagu. Saat album baru dirilis, orang-orang sering memainkannya, dan semua lagu mendapat dukungan.
Pemutaran Radio
Coba nyalakan radio. Apa yang kamu dengar? Jika Anda mendengarkan Top40, kemungkinan besar Anda tahu lagu yang sedang diputar. Coba dengarkan lagi satu jam kemudian, dan kemungkinan besar lagu itu diputar lagi. Tidak seperti streaming, pendengar tidak memiliki pilihan dalam variasi musik radio. Satu-satunya hal yang dapat mereka pilih adalah stasiun mana yang mereka dengarkan, dan untuk berapa lama. Jadi, jika mereka tidak menyukai sebuah lagu, Anda akan mengira mereka akan mengganti stasiunnya. Tapi itu tidak sesederhana itu.
Undang-Undang Telekomunikasi tahun 1996 melonggarkan peraturan tentang jumlah stasiun radio yang dapat dimiliki oleh satu perusahaan dalam satu pasar. Hal ini memungkinkan “iHeartMedia” (sebelumnya Clear Channel) membengkak dari 40 menjadi 1.240 pada tahun 2002. Dan sejak saat itu tidak menjadi lebih baik. Lagu terbesar tahun 2013, “Blurred Lines”, diputar di radio lebih dari 300.000 lebih dari lagu terbesar tahun 2003, “When I’m Gone”.
iHeatMedia
Jika sebuah stasiun radio menyukai sebuah lagu, maka lagu itu akan sering diputar. Demikian pula, mereka tidak perlu mendukung artis yang tidak mereka sukai. Seiring berjalannya waktu, variasi menurun dan pembuat selera memiliki pengaruh yang lebih besar pada musik populer. Hal ini membuat gelombang udara kurang bervariasi dalam hal jumlah lagu yang dimainkan dan memberikan lebih sedikit ruang untuk keragaman.
Tetapi orang-orang tampaknya masih mendengarkan radio, ternyata 55% Gen Z mendengarkan radio AM/FM setiap hari. Generasi yang lebih tua lebih banyak mendengarkan, dan medianya masih memiliki banyak nilai. Itu tidak berarti kebiasaan tidak berubah; itu hanya berarti formatnya tidak kehilangan semua daya tariknya.
Sama seperti Billboard Charts, stasiun radio diatur oleh angka. Jumlah waktu yang dihabiskan rata-rata pendengar untuk mendengarkan telah menurun setiap tahun, sehingga stasiun memutar musik dengan tujuan menarik perhatian. Ini bukan tentang penemuan, juga bukan tentang menyediakan variasi musik untuk membuat orang terpikat. Ini tentang membuat orang berhenti di saluran, dan mereka melakukannya dengan memutar lagu yang diprediksi sukses.
Ini juga mengapa lagu seperti “One Right Now” oleh Post Malone dan The Weeknd dapat menghabiskan seperempat tahun di 25 besar, meskipun angka streamingnya biasa saja. Kedua artis tersebut telah sangat sukses selama beberapa tahun terakhir. Radio memutar lagunya karena ekpetasi terhadap lagu tinggi, semua berkat Namanya yang besar.
Lagu Hit Organik
Ketika sebuah lagu mendapat dukungan kuat di semua area, itu menjadi hit sejati. Dulu, ini adalah lagu-lagu yang orang panggil ke stasiun radio untuk meminta dan membayar untuk mengunduh (atau bahkan membeli dalam bentuk disk). Sekarang, mereka sering streaming dan sering diputar di radio.
Meskipun jarang (berdasarkan jumlah), mereka juga jauh lebih terlihat. Contoh terbaru yang bagus adalah “As It Was” oleh Harry Styles. Pada 20/6/22, lagu tersebut telah berada di Hot 100 selama 10 minggu, dan menghabiskan enam di puncak, termasuk debutnya. Tapi berhati-hatilah, kita akan mengalami musim panas yang panjang. Bahkan jika Anda sudah selesai dengan lagunya, radio belum.
Kadang-kadang, ada hit yang tidak terduga, seperti “Heat Waves” oleh Glass Animals. Lagu-lagu ini menggelepar di tangga lagu untuk sementara waktu sampai radio menarik perhatian publik. Kemudian, ada pemutaran radio yang berlangsung selama berbulan-bulan atau bertahun-tahun. Sering kali kami didengarkan lagu-lagu yang tetap berada di tangga lagu karena terlalu sering diputar.
Jadi apa yang sebenarnya merusak musik ?
Biasanya ketika orang mengeluh tentang musik, itu adalah hasil dari tren modern. Banyak orang dapat memuji TikTok sebagai trendsetter, tetapi bisakah kita benar-benar mengatakan itu merusak musik? Lagi pula, platform mempercepat lagu-lagu seperti “Dreams” oleh Fleetwood Mac dan “Running Up That Hill” oleh Kate Bush (featuring Stranger Things) untuk kembali ke mata publik. Jelas, bukan hanya pemimpin industri yang mendalangi tren di platform.
Tampaknya radio, dengan cara lamanya dalam melakukan sesuatu, membuat musik membosankan. Ada kekurangan variasi, dan stasiun lebih suka memainkannya dengan aman dan menyimpan lagu yang sama dalam rotasi lebih lama daripada yang mereka lakukan di masa lalu.
Bahkan lagu-lagu masif jatuh dari tangga lagu dengan cukup cepat beberapa dekade yang lalu. “Baby One More Time” Brittney Spears menghabiskan 32 minggu di Hot 100 pada tahun 1999, dan itu adalah waktu yang sangat lama. “Oops… I Did It Again” hanya menghabiskan 20 minggu di grafik pada tahun 2000. Sekarang, jangka waktu itu hanya akan menjadi hit sedang.
Baru-baru ini, Billboard baru-baru ini mengatur untuk pada dasarnya “mem-pensiunkan” lagu-lagu yang tidak akan jatuh dari tangga lagu dengan cukup cepat. Lagu menjadi “recurrent” jika jatuh di bawah №50 setelah 20 minggu atau di bawah №25 setelah 52 minggu. Dan tetap saja, lagu-lagu seperti Heat Waves bisa mencapai #1 setelah satu tahun.
Apakah sistemnya perlu diperbaiki ?
Mudah untuk mengklaim bahwa kita membutuhkan perubahan, dan bahwa radio membutuhkan variasi, tetapi apakah itu benar? Sepertinya radio tahu apa itu: Media yang digunakan untuk menghabiskan waktu di dalam mobil dan ruang tunggu. Daftar putar yang sama diputar berulang kali, tetapi kemungkinan besar, Anda tidak akan mendengarnya untuk kedua kalinya. Stasiun sedang mencoba menangkap 15 menit waktu mendengarkan Anda dan berharap Anda mengabaikannya.
Jika Anda menggunakan internet (pastinya), maka Anda memiliki sumber daya yang lebih baik untuk menemukan musik baru daripada radio. Dulu saat “Baby One More Time” masih baru, Anda mungkin harus mendengarkan radio untuk mendengar lagunya. Sekarang, jika Anda memiliki agenda untuk menemukan lagu tertentu, Anda akan streaming spotify.
Mungkin kita perlu mengembalikan formula Billboard Hot 100, tetapi itu tidak secara langsung membuat pengalaman musik Anda terasa lebih beragam. Anda juga bisa mengganti stasiun radio, tetapi itu tidak akan membuat perbedaan besar. Sebagian besar stasiun hanya dimiliki oleh iHeartMedia, jadi Anda akan mendapatkan lagu yang sama, tidak ada yang menarik.
Pada akhirnya, musik terdengar sama karena memang begitu. Ada lebih sedikit effort untuk bereksperimen dan lebih banyak effort untuk mendapatkan hasil yang dapat diprediksi. Jika Anda ingin mencari musik baru, streaming sesuatu yang berbeda. Tetapi data menunjukkan bahwa orang juga tidak melakukan sebanyak itu. Orang suka mendengarkan hal yang sama, dan mereka akan melakukannya. Hot 100 sebagian besar mencerminkan hal ini, dan radio juga keren dengannya.
